3 diciembre 2020, jueves
Startseite » Eventos » Feel The Brand – Comunicación háptica y marketing sensorial
Feel The Brand - Comunicación háptica y marketing sensorial

Feel The Brand – Comunicación háptica y marketing sensorial

Ecofont - Tipo de letra ecológicamente consciente
Esprit de Nature - Nueva adición de pigmento natural de Europapier

2013 marca la segunda edición del PREMIO HAPTIK de Paperazzo , un premio en honor a las cualidades hápticas del papel y los productos impresos, organizado por la filial alemana del mismo nombre, Paperazzo. Este premio no es un fenómeno singular: en cada evento de sucursal en el que he asistido el año pasado, la comunicación háptica y el marketing sensorial fueron las palabras de moda de la industria de la impresión y el papel. Esta fue razón suficiente para que veamos más de cerca este tema. Feel The Brand - Comunicación háptica y marketing sensorial

Durante mis estudios de mercadotecnia, encontré un artículo de Aradhna Krishna , a quien se considera un pionero en la investigación de lo que se llama mercadeo sensorial , que ella define como mercadeo que involucra los sentidos de los consumidores y afecta su comportamiento . Más precisamente, los aspectos sensoriales de los productos afectan nuestras emociones, recuerdos, percepciones, preferencias, elecciones y consumo de estos productos .

Uno de estos sentidos es el sentido háptico , también llamado tacto. Lo que hace que el contacto sea particular es el hecho de que para experimentarlo necesitamos contactar un objeto. Este contacto nos puede informar sobre la forma, tamaño, superficie, material, textura, peso, temperatura del objeto, etc.

Joshua M. Ackerman, del MIT, considera que en el mundo del marketing sensorial, el tacto es quizás el más subutilizado , también lo llama el sentido olvidado . Es una pena que la investigación haya demostrado que la sensación háptica afecta, de hecho, lo que nos gusta y lo que compramos. La calidez táctil, por ejemplo, señala simpatía / simpatía y cuanto más pesado es un objeto, más serio y competente parece ser, lo que explica la tendencia actual de las tarjetas de visita muy gruesas.

Algunas marcas recientemente comenzaron a esforzarse por crear una firma sensorial (marca), algo que deja una impresión sensorial de la marca en la mente de las personas. Alfred König , un experto en la rama alemana en los campos de la comunicación háptica y miembro del jurado del Paperazzo HAPTIK AWARD, también habla de los llamados hápticos corporativos. Existen marcas como Apple, que lograron crear hápticas corporativas: los productos de Apple con frecuencia son vistos por sus usuarios. Crear una comunicación que permita a los consumidores participar en más de un sentido también tiene un efecto positivo en la retención y el impacto del mensaje respectivo. Feel The Brand - Comunicación háptica y marketing sensorial Feel The Brand - Comunicación háptica y marketing sensorial

Ganador de 2012 en la categoría “invitaciones y tarjetas de felicitación”: “Winterwald” por schnellervorlauf, fuente: www.schnellervorlauf.de“>

Según sus fundadores, el PREMIO HAPTIK de Paperazzo se creó porque consideran que la comunicación háptica (comunicación por contacto) es la única oportunidad de tocar emocionalmente a las personas en un mundo de sobrecarga sensorial, donde son bombardeadas constantemente con mensajes visuales y de audio. El premio honra los productos impresos (desde tarjetas de felicitación a libros y correos directos) que se comunican a través de elementos hápticos. Por supuesto, el diseño visual y háptico debe ir de la mano y complementarse, de la misma manera que lo hacen la visión y el tacto. Feel The Brand - Comunicación háptica y marketing sensorial Feel The Brand - Comunicación háptica y marketing sensorial

Ganador de 2012 en la categoría “informe anual y folleto de imagen”: “Whitebook” para Arctic Paper por Juno Hamburg, fuente: www.slanted.de“>

Hay muchas formas de aumentar el placer sensorial del papel y los productos impresos con métodos particulares de producción, impresión y acabado. Un método, que ha experimentado un verdadero renacimiento durante los últimos años, es, por supuesto, la tipografía. Pero también hay otros métodos, como corte por láser, estampado en caliente o serigrafía con diferentes efectos. Feel The Brand - Comunicación háptica y marketing sensorial

Feel The Brand - Comunicación háptica y marketing sensorial Ganador de 2012 en la categoría “arte y cultura”: portada del CD “Kurt Weidemann” por i_d büro, fuente: www.i-dbuero.de“>

Feel The Brand - Comunicación háptica y marketing sensorial Ganador de 2012 en la categoría “embalaje”: “Keramik” por Kurt Dornig, fuente: www.dornig.cc“>

Otra opción es usar papel con una superficie muy táctil o un gran volumen o grosor. Esta es la razón por la cual hay una categoría especial en el PREMIO HAPTIK de Paperazzo para papel. El ganador del año pasado fue Schoellershammer Recycling, un papel de reciclaje con una superficie particularmente rugosa. Feel The Brand - Comunicación háptica y marketing sensorial

Ganador 2012 en la categoría “papel”: Schoellershammer Recycling

Para todos los que quieran participar: la presentación está abierta hasta el 1 de julio de 2013. Los ganadores se presentarán en el Frankfurter Buchmesse en octubre.

Nos encanta esta tendencia háptica y esperamos que llegue para quedarse.

Feel The Brand - Comunicación háptica y marketing sensorial

Ecofont - Tipo de letra ecológicamente consciente
Esprit de Nature - Nueva adición de pigmento natural de Europapier

Ver Tambien

Ganadores del Golden Drum Advertising Festival 2013

Ganadores del Golden Drum Advertising Festival 2013

Europapier te espera en la Feria del Libro de Frankfurt Preguntas frecuentes Bregenzerwald Uno de …

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *